BONJA（邦珈）推出的新概念叫“时尚之女”，她们有知识，有独立的能力，同时又比较温柔、温和的女性，既有女性温柔的一面，同时又有相对自我独立的一面，这样的一些女性概括为时尚之女，成为品牌中心的消费者。女人、知性、时尚，而又低调的奢华是时尚知女装的特点。