PRICH是Pride(自豪)和Rich(富裕)的组合词，品牌汲取传统美国经典风格的精华，重新诠释现代简约的美式经典风格，更满足年轻女性工作、休闲及其他各类场合的服装需求，表现自信感和富足感。

PRICH于2007年引进中国，专为22-32岁的年轻职场女性而设计，更集中针对25-27岁的都市白领女性。转变学院派女孩的稚气，展现都市职业女性自信的气质、干练的形象，体现时尚现代的多样化生活方式。